Beach-Club Takeover: Diese Modehäuser inszenieren am Strand

Das trendige Strand-Eldorado im schillernden Fashion-Outfit ist auch 2025 garantiert, denn auch heuer werden die exklusivsten Beach Clubs vom stilvollen Glanz der großen Modehäuser umspült: Die Palette der sommerlichen Designs reicht von bananengelben Statements bei Jacquemus über animalische Leo-Prints aus dem Hause Dolce&Gabbana bis hin zum für Dior emblematischen Toile de Jouy. Dazu gibt es Markenerlebnisse wie Gelato von Louis Vuitton in der Toskana, Pétanque à la Jacquemus auf Ibiza oder Sonnenaufgangsyoga mit Alo in Bodrum. Beach-Club-Takeovers sind Teil einer Markenstrategie, die sich seit einigen Jahren wachsender Beliebtheit erfreut.

Von Revivals zu Neueröffnungen

Zu den Ersten, die ihre visuelle Präsenz auf diese Art inszenierten, gehört Burberry, das den Poolbereich des »Goodtime Hotel« 2021 seinem Stil entsprechend gestaltete. Dieses Jahr hüllt das britische Traditionshaus erstmals das »Hadspen House« im »The Newt in Somerset« in sein zeitloses »The British at Play«, hier in Newt-Grün. Auf der Pooldachterrasse im trendigen »The Standard« auf Ibiza wiederum setzt das Luxuslabel auf eine sonnig gelbe Variante seines ikonischen Karomusters und serviert dazu eigens kuratierte Cocktailabende mit Gast-DJs. Burberry ist aber bei Weitem nicht die einzige Marke, die die Vorteile immersiver Pop-ups an Pool und Strand erkannt hat und aktiv nutzt. So bereist Dior mit der 2018 lancierten »Dioriviera«-Sommerkollektion mittlerweile den gesamten Globus: Das Toile-de-Jouy-Motiv der Maison – dieses Jahr in den beiden tropischen Ausführungen »Sauvage« und »Palms« – ist 2025 mit unzähligen Strandclub-Übernahmen, Pop-up-Stores und -Cafés vertreten. Altbewährte Adressen wie das »Nammos« in Cannes oder das »D Maris Bay« im türkischen Marmaris bleiben Teil des Portfolios, zugleich steuert Dior aber neue Reiseziele an. So wurde »Il Riccio« auf Capri erstmals im Pariser Chic gekleidet, umringt von überlebensgroßen Giraffen, Elefanten oder Palmen aus Rattan, die dieses Jahr Teil der »Dioriviera«-Identität sind. Auch Dolce&Gabbana setzt längst auf den Mehrwert saisonaler Inszenierungen und überträgt die DNA seiner luxuriösen DG-Resort-Kollektionen auf unzählige Stranddestinationen weltweit – von Taormina über Marbella bis in die Hamptons. »Le Carillon« in Portofino etwa erstrahlt bereits zum zweiten Mal in Folge in Verde Maiolica, während der farbenfrohe Carretto-Siciliano-Stil abermals die »Casa Amor« in Saint-Tropez ziert. Als neue Adresse wurde heuer der historische Beach Club »Twiga« in Forte dei Marmi mit der exklusiven Kapselkollektion »Banano«, einem tropisch inspirierten Bananenblatt-Print mit Retro-Touch, ausgestattet. Darüber hinaus trägt das neu eröffnete »CLAP HOUSE« auf Ibiza in seiner ersten Saison das sinnliche Leo-Motiv der DG-Resort-Kollektion.

Nicht nur Dolce&Gabbana zeigt diesen Sommer Präsenz auf Ibiza: Missoni etwa bringt seine farbenfrohen Prints – neben erneuten Takeovers des »Nikki Beach« an der Costa Smeralda in Sardinien und des Ritz-Carlton auf Bali erstmals auf die Baleareninsel und versieht dort das »OKU Ibiza« mit seinen Streifen und Chevron-Mustern in ozeanischen Farb-nuancen. Auch Simon Porte Jacquemus hat Ibiza dieses Jahr als Place-to-Beach auserkoren. So erscheint die exklusive »Casa Jondal« – beliebter Treffpunkt des Jetsets und von Stars wie Leonardo DiCaprio – im Stilcode der aktuellen »La Croisière«-Kollektion mit Schirmen in leuchtendem Bananengelb und gelb-schwarz gestreiften Sonnenliegen. Diesen verspielten Riviera-Chic überträgt das französische Trendlabel zudem auf den monegassischen Strandclub »Monte-Carlo Beach«, der um eine kuratierte Boutique, eine Gelateria und einen Pétanque-Platz erweitert wurde.

Mehr Sichtbarkeit am Strand

Das mobile Marketingkonzept der Beach-Club-Aktivierungen ermöglicht es den Brands, ihre Kontaktpunkte über den Einzelhandel hinaus zu erhöhen – und sich dorthin zu begeben, wo sich auch die (zukünftige) Kundschaft aufhält. Multisensorische Erlebnisse wie Strand-Pop-ups sind mittlerweile essenziell, sie zielen darauf ab, bestehende Kund:innenbindungen zu festigen und zugleich Neugier zu schüren. Reisende wissen die umgestalteten Beach Clubs aber nicht nur wegen ihrer Exklusivität und hochwertigen Optik zu schätzen – die Pop-ups erweisen sich darüber hinaus als perfekte Fotokulissen. Prada etwa war dieses Jahr erstmals am »Lido del Faro« auf Capri zugegen: Die von der Brand organisierten pastellfarbenen Holzboote, die vor der Punta Carena ankerten, erwiesen sich für eine Woche im Juli als perfektes sommerliches Fotomotiv. Ebenso wie Louis Vuittons weltweit erste Gelateria in Forte dei Marmi, die sogar eigens kreierte Eiscremesorten anbietet. Die mediale Reichweite der dazu erstellten TikToks und Reels, egal ob von Privatpersonen oder von Influencer:innen, stärkt die Markenpräsenz weiter.

Pop-up-Stores, die häufig Teil der Strandinstallationen sind, ermöglichen zusätzlich, das »Sommererlebnis« direkt vom Urlaub mit nach Hause zu nehmen. Darüber hinaus setzen mittlerweile auch kleinere Brands auf die Strategie der Strandclubübernahme: So zog die italienische Brand Herno – bekannt für luxuriöse Outerwear – erneut in den »Phi Beach Club« in Arzachena und präsentierte dort zugleich ihr erstes Restaurant. Longchamp wiederum versah den »Bagno Felice« in Forte dei Marmi mit pastellgrünem Dolce-Vita-Flair. Und das Sportlabel Alo realisierte im »Mandarin Oriental Bodrum« ein immersives Beach-Club-Pop-up mit Fokus auf Wellness – Sunrise-Yoga und Klangbäder inklusive.

Dass 2025 derart viele Strandclubübernahmen zählt, überrascht also kaum – schließlich sichern sie den Luxusmarken einen Platz an der Sonne, im wörtlichen wie im übertragenen Sinne. Eine Fortsetzung ist damit im nächsten Sommer gewiss.